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Look At Me (‘Mírame’) Imprimir

  • Paises donde se desarrolla:
    • Inglaterra
  • Ámbitos:
    • ONG
  • Año de inicio:2016
Promovido por:

Women’s Aid Federation of England

PO BOX 3245 Bristol BS2 2EH Inglaterra
Tel: 0117 944 44 11

http://www.womensaid.org.uk/16-days-look-at-me/ Vídeo campaña: https://vimeo.com/108381287
info@womensaid.org.uk

Documentación complementaria:

No hay documentos asociados a este proyecto

Organizaciones asociadas:

WRCS, Ocean Outdoor

Aunque ya existen muchos anuncios contra este tipo de violencia que muestran fotos de mujeres amoratadas, Look at Me aprovecha la tecnología interactiva para elevar este tipo de anuncio a un nivel más impresionante. Los carteles de la campaña muestran una mujer con la cara golpeada y el mensaje “Mírame.” El objetivo, es que cada paseante que mira la imagen y se fija en la mujer, los moratones comienzan a desaparecer. Una vez que se desvanecen las marcas en la cara, la mujer dice “thank you”. Esto es posible mediante un sistema tecnológico que incorpora una videocámara encima del cartel, y que enfoca solo a los viandantes que se fijan en el mismo. Aquellos que son detectados por la cámara, reciben un SMS de la organización Women´s Aid solicitando una donación. Cabe decir, que aunque la campaña es impresionante en relación a la calidad y el nivel de la tecnología empleada, debemos tener en cuenta que la violencia física y visible es una forma más de violencia contra las mujeres, existiendo otras menos visibles como es la violencia psicológica o emocional y económica entre otras. Los tres carteles fueron creados entre el 5 y el 8 de marzo de 2015 en el centro Canary Wharf y frente a dos centros comerciales en Londres. También se estrenó un anuncio de televisión sobre la campaña el 8 de marzo, Día internacional de la mujer. La campaña fue muy elogia por el uso de la tecnología del reconocimiento facial, además de tener una reacción muy positiva por los usuarios de Internet. Look at Me es una continuación de la campaña Blind Eye (‘La Vista gorda’). El primer proyecto de la campaña se lanzó en diciembre de 2012 con un cortometraje que aprovechaba la tecnología estereoscópica. Los anteojos estereoscópicos le permiten al usuario ver dos escenas diferentes dependiendo de qué ojo está abierto, mientras el otro permanece cerrado. En Blind Eye, una versión del cortometraje mostraba una mujer guisando sola en la cocina, mientras que la otra versión mostraba la misma mujer, en la misma cocina, sufriendo abuso físico y verbal de su pareja. El mensaje que pretendía dar esta campaña era ‘no hagas la vista gorda ante la violencia,’ mediante el juego de abrir y cerrar un ojo, intentaba demostrar lo fácil que es pasar por alto el abuso si no lo estas vigilando.

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